Credo
Basée à Paris, CREED est la seule entreprise privée de parfums de luxe dynastiques au monde, fondée en 1760 et transmise de père en fils depuis, au service des maisons royales et du public exigeant depuis 251 ans. Aujourd'hui, la société est dirigée par Olivier CREED, la sixième génération infaillible de sa famille à la tête de CREED et le créateur des parfums les plus populaires. Son fils, Erwin, 30 ans, septième génération et futur chef, a déjà commencé à contribuer à l'art de CREED.
CREED a été fondée à Londres en 1760 par James Henry CREED. La première demande royale est venue en 1781 du roi George III, pour qui CREED a créé le parfum Royal English Leather.
CREED s'installe à Paris en 1854 à la demande de la cliente Impératrice Eugénie de France, pour qui CREED crée Jasmin Imperatrice Eugénie, un parfum toujours proposé aujourd'hui. CREED a également servi son mari, Napoléon III. Parmi les autres clients CREED de cette époque figuraient l'empereur François-Josef d'Autriche-Hongrie, son élégante épouse, l'impératrice Elisabeth ("Sissi") et le tsar Nicolas II de Russie.
En 1885, la reine Victoria a nommé CREED un "fournisseur officiel" de la cour royale britannique. Pour Sa Majesté, CREED a créé le parfum Fleurs de Bulgarie sur commande. Ce parfum envoûtant, riche en roses, est encore disponible aujourd'hui. Toujours en 1885, la reine Maria Cristina d'Espagne a nommé CREED comme son fournisseur par décret royal.
Au 20e siècle, non seulement la royauté, y compris le duc et la duchesse de Windsor, a choisi CREED, mais aussi des politiciens de premier plan sont devenus clients de CREED. Sir Winston Churchill portait Tabarome de CREED. En Amérique, le jeune membre du Congrès et futur président John F. Kennedy portait CREED Vetiver.
En 1956, CREED crée le parfum du jour du mariage de Grace Kelly, Fleurissimo, à la demande de son fiancé, le prince Rainier de Monaco. C'est ainsi qu'a commencé l'histoire d'amour de longue date entre Hollywood et CREED.
À la fin du 20e et au début du 21e siècle, le maître parfumeur Olivier CREED a créé certains des trésors les plus appréciés de CREED : Green Irish Tweed, Millesime Imperial, Silver Mountain Water, Spring Flower, Himalaya et Original Vetiver, les deux derniers étant apportés par le jeune Erwin CREED.
En 2005 M. CREED L'amour en blanc. Porté par deux Premières Dames, il est parfois surnommé "le parfum de la Maison Blanche". Laura Bush a reçu la première bouteille en 2005 et a remercié CREED dans une lettre envoyée à Paris. Michelle Obama le porte également, rapporte le Washingtonian Magazine.
En 2006, Kate Middleton a reçu la première bouteille de CREED Royal Ceylan. En 2006, Original Santal pour hommes et femmes a également été lancé, un parfum au bois de santal royal indien.
En 2007, CREED Virgin Island Water est né et a remporté quatre étoiles sur cinq dans une critique du New York Times. En 2008 est venu Love In Black, inspiré par Jacqueline Onassis. En 2009 est venu Acqua Fiorentina, qui évoque la ville Renaissance de Florence. Sublime Vanille a également été introduit en 2009, en tant que premier d'une nouvelle collection Royal Exclusives-in-the-collection.
En 2010, CREED a célébré son 250e anniversaire en ouvrant son unique magasin américain au 794 Madison Avenue à Manhattan et en créant AVENTUS, qualifié de « fascinant » par le New York Times.
En 2011, CREED Royal-Oud pour hommes et femmes fera ses débuts, avec du bois de oud luxueux extrait d'arbres d'Agarwood et plus cher par once que le palladium. CREED proposera également plus de créations dans sa ligne Royal Exclusives : Original Cologne et White Flowers.
